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舆情事件余波不断,保健品市场整治进展如何?

2019年04月24日 09:51:17来源:制药站点击量:36499

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  【制药站 市场?#27835;?/strong>】我国保健品市场环境正处于一个急剧变化的时代,由于消费者需求势头强劲,销售渠道发生了翻天覆地的改变。新的竞争者正如雨后春笋般涌现,既有的商?#30340;?#24335;必须调整适应,才能在不断发展变化的市场竞争中取胜。

  尽管如此,我国各年龄段保健品渗透率还是普遍低于美国,中老年群体的差异尤为明显。笔者了解到,我国保健品平均渗透率在20%左右,人口结构的两端,在55岁以上和24岁以下人群中渗透率相对较高,而中间年龄段(24-44岁)人群渗透?#24335;?#20302;。

  不过,让保健品市场被重点关注的并不是因为市场需求以及企业竞争,而是?#22909;?#20107;件。2018年年末,保健市场的各种乱象受到舆论的高度关注,相关舆情事件依然余波不断,冲击市场。

  为整治保健品市场,2019年1月8日,市场监管总局等13部门联合开展整治保品健市场乱象百?#25307;?#21160;,依法严厉打击违法行为,维护市场秩序,维护人民利益。

  截至3月10日,全国共出动执法人员117万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行检查,共立案6535件,结案2290件,案值77.9亿元,罚没金额2.68亿元,移送司法机关案件174件。

  在各地查办的案件中,虚假宣传及虚假广告案件数量?#24613;?#36739;高,两类案件共立案2531件,?#24613;?8.7%;结案733件,?#24613;?2%。

  违规直销和传销案件案值?#22836;?#27809;金额较高,案值49.54亿元,?#26085;?3.6%;罚没款1.94亿元,?#24613;?2.4%。移送司法机关案件主要涉嫌传销、危害食品安全等违法犯罪行为。

  除此以外,国家市场监管总局下发通知,深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作,整治将以门户网站、搜索引擎、电?#30001;?#21153;平台为重点,突出移动客户端和新媒体账户?#28982;?#32852;网媒介,针对医疗、食药保健等虚假广告加单案件查处力度。

  据悉,食药、保健品等广告审查已成为今年市场监管的重点工作之一。在国家市场监管总局公布的2019年立法工作计划中,今年国家市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查办法》。

  随着养生保健观念的日益兴起和消费升级,未来,中国的保健消费品市场增长有着不可估量的潜力。

  再加之国家对平台型电商实施的规范化管理,以及连续出台的有利于跨境电商的政策,?#30340;?#20154;士预计,保健品线上市场将以平台型电商和跨境电商的业务模式为主导,而未来代购的规模将逐渐萎缩。

  与此同?#20445;?#22312;保健品行业朝专业化、规范化方向发展之际,产?#30340;?#37096;和企业之间的分工协作将更加细化。

  此外,随着营养保健食品日益被大众消费群体重视,消费人群会更加普及,消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品,在功效、休闲、美味、使用便利等功能上要求更?#21451;细瘢?#25152;以“食品态 ”和产品多样化是行业必然的发展趋势。
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